ISARIA – OFFIZIELLER PARTNER DER BMW GROUP

„UNSTOPPABlE“ – DAS NEUE ScHAURAUMKONZEPT FÜR BMW MOTORRAD

Ziel des neuen Schauraumkonzepts für BMW Motorrad war es, die Dynamik und den Freiheitsgedanken der Marke noch stärker hervorzuheben und insgesamt unabhängiger von der Kommunikation der Automarke zu positionieren. Die gestalterischen Vorgaben für Schauraum und Mobiliar wurden von der Agentur BECC gemeinsam mit BMW entwickelt. ISARIA übernahm im Rahmen der langjährigen Entwicklungszusammenarbeit mit BMW die Konstruktion sämtlicher Bestandteile des Inventars bis zur Serientauglichkeit.

Das Motto des neuen Auftritts lautet „Unstoppable“. Zentrales Element des Schauraums ist die Präsentation der Motorräder in einer dynamischen Kurvenformation. Über den Motorrädern befndet sich ein leicht gebogenes Kommunikationsband mit markentypischen Bildwelten, die teilweise fest integriert, teilweise fexibel aktualisierbar sind. Neben den charakteristischen weißen Oberfächen und der orthogonalen Formensprache der Marke BMW prägt insbesondere im Merchandising-Bereich und in der Beratungs-, Catering- und Wartezone massives Eichenholz die Materialität.

Graffiti-Schriftzüge, die teilweise in Neon realisiert wurden, unterstreichen Spontanität und Unkonventionalität des Biker-Lebens ein weiteres Mal. Hinzu kommen neue Funktionen im Schauraum, der künftig noch mehr als Treffpunkt der BMW-Biker-Szene dienen und den Community-Gedanken stärken soll. Über mediale Inszenierungen wird die Verbindung zur Marke hergestellt und ein ansprechender Rahmen für eine erfolgreiche Beratung geschaffen.

Das skalierbare Schauraumkonzept steht in mehreren Ausführungen zur Verfügung und ist damit für jeden Handelsplatz adaptierbar. ISARIA konzipiert, betreut und produziert Markenauftritte rund um Shop und Retail. Gemeinsam mit Agenturen und Designern schaffen wir ganzheitliche Markenerlebnisse, die ebenso hochwertig wie funktional und langlebig sind. Wir übernehmen alle Leistungen – von der Entwicklung über die Produktion und die Umsetzung bis hin zu einem umfassenden Servicepaket

Unsere Anwendungsbereiche