ISARIA – Offizieller Partner von Mercedes Benz

Mercedes Benz . 

Markenauftritt Retail – Schauraumkonzept Mar 2020

 

Anfang 2018 gewann ISARIA die Ausschreibung für den „Markenauftritt Retail – MAR 2020“. Aber bereits im November 2017 hatten wir das visionäre Konzept erstmals in einem Mercedes Benz Betrieb in Flensburg realisiert.

Eleganz und futuristischer Minimalismus unterstreichen die Hochwertigkeit der Marke und erzeugen im Zusammenspiel mit den anderen Raumelementen ein atmosphärisch dichtes Markenerlebnis.

Mit dem Konzept MAR 2020 hat Mercedes Benz ein neues Kapitel in Sachen Autohaus der Zukunft aufgeschlagen und geht damit ganz neue Wege. Im Fokus steht die Verbindung zwischen analoger und digitaler Welt, die eine neue Form des Markenerlebnisses generiert. Digitale Medien sind integraler Bestandteil der Produktinszenierung. Das gesamte Autohaus wird durch digitale Flächen, sogenannte Stages, erweitert, die flexibel bespielt werden können.

So können auf der einen Seite - ganz abgestimmt auf die individuellen Wünsche und Bedürfnisse des Kunden – die unterschiedlichen Themen anschaulich erklärt, bzw. das vielseitige Portfolio des Premiumherstellers vermittelt werden, auf der anderen Seite können die Räume flexibel genutzt werden. Die Realisierung des Konzeptes, das eine Vielzahl unterschiedlichster Elemente umfasst, stellt hohe Ansprüche an unsere Planungs- und Umsetzungskompetenz.

Eine wichtige Anforderung von MB an ISARIA war die Möglichkeit der Integration des Shopkonzepts in die unterschiedlichsten Architekturen eines Autohauses, hin zum passgenauen Autohaus. ISARIA ist es gelungen einen hohen Grad an Modularität innerhalb der Produktpalette zu schaffen, wodurch die Anpassungsfähigkeit an verschiedene Raumsituationen und Nutzungen gewährleistet wird und die Möglichkeit gegeben ist, notwendige Anpassungen, Veränderungen je-derzeit einfach und schnell vorzunehmen.

Strukturierende Grundelemente gliedern die überwiegend in Schwarz - mit silbernen Effekten und Farbtupfern in Apricot - gehaltene Markenarchitektur in die unterschiedlichen Funk-tionsbereiche. Zu den Grundelementen zählen zum einen Stages, wandhohe Medienflächen für eine wechselnde Marken- und Themenbespielung, hinter deren schwarzen Glasflächen sich Monitore und die komplette Technik verbergen. Zum anderen gibt es Horizontwände, die flexibel nutzbar sind und sowohl für Verkaufs- und Beratungsgespräche mit Theke, als auch als Shop mit 

Schubladenelementen ausgestattet werden können. Der gezielte Einsatz von Medien ist auch hier zentraler Bestandteil, sei es für Produktpräsentationen oder –erläuterungen. Diverse Vitrinen für Aufbewahrung oder Präsentation, Empfangspulte und Shopgondeln ergänzen das Portfolio. In den Lounge-Bereichen laden großzügige, hochwertig ausgeführte Sofas, die sich flexibel in den offenen Raum fügen, zu entspannten Gesprächen oder zu einem Moment des Verweilens.

Selbstverständlich kommt auch die Gastlichkeit nicht zu kurz: Geschmackvoll gestaltete Kaffeetheken, markant in die Raumlandschaft integriert, runden das erstklassige Markenambiente ab. Im Laufe des Jahres 2018 wurden von ISARIA u.a. die Standorte in Kaufbeuren, Böblingen, Augsburg, Eisenach, sowie Standorte in der Schweiz und Polen umgesetzt. Für das Jahr 2019 sind etwa 80 Umsetzungen in Deutschland und 20 Umsetzungen im Ausland geplant.

Auch in China ist der Roll-Out in vollem Gange. Mit leichten Abwandlungen wird dort das Konzept umgesetzt. Unser Joint Venture U & I Shanghai arbeitet seit Mitte 2018 an der Serienumsetzung und hat in nur wenigen Monaten mehr als 10 Standorte – u.a. Shanghai, Ningbo, Chengdu und Shenzhen - realisiert. Mit MAR 2020 begegnet Mercedes Benz den sich rasant verändernden Gegebenheiten im Retail und spielt gekonnt dessen Zukunftsthemen: ein neues Käuferverhalten und damit verbunden stark gestiegene Ansprüche der Konsumenten nach Individualität und einem Einkaufserlebnis mit Mehrwert, sowie Digitalisierung und Vernetzung von Online- und Offline-Kanälen.

Mit dem Fokus auf diese Bereiche nimmt MB die Herausforderungen der Zukunft an und definiert damit seinen Markenauftritt absolut neu. Wir sind stolz, dass wir als langjähriger MB-Serien-lieferant mit der Umsetzung auch dieses wegweisenden Konzeptes betraut wurden.

Anwendungen

Innenraumelemente
Fahrzeugprä­sentation
Schaufenster­systeme
Außenkenn­zeichung
Farbmuster­­präsentationen
Digital Signage
Innenraumelemente
Fahrzeugprä­sentation
Farbmuster­­präsentationen
Schaufenster­systeme
Außenkenn­zeichung
Digital Signage