BMW Motorrad – Schauraumkonzept

Das neue Schauraumkonzept für BMW Motorrad rückt Dynamik und Freiheitsgefühl der Marke stärker in den Mittelpunkt. Ziel ist ein Markenraum, der eigenständig wirkt und die Motorradwelt von BMW klar positioniert.

Im Zentrum des Raums steht die Präsentation der Motorräder. Die Fahrzeuge sind in einer dynamischen Kurvenformation angeordnet und prägen so den gesamten Schauraum. Über ihnen verläuft ein leicht gebogenes Kommunikationsband mit markentypischen Bildwelten. Teile der Inhalte sind fest integriert, andere lassen sich flexibel aktualisieren.

Die Materialgestaltung verbindet die klare Formensprache von BMW Motorrad mit warmen, haptischen Akzenten. Weiße Oberflächen und orthogonale Strukturen bilden die gestalterische Basis. Im Merchandising-Bereich sowie in Beratungs-, Catering- und Wartezonen setzt massives Eichenholz einen bewusst wohnlichen Kontrast. Grafische Schriftzüge, greifen den spontanen und unkonventionellen Charakter der Biker-Kultur auf.

Der Schauraum übernimmt zugleich eine neue soziale Funktion. Er dient nicht nur der Präsentation von Motorrädern, sondern entwickelt sich zum Treffpunkt für die BMW-Motorrad-Community. Mediale Inszenierungen stärken die Verbindung zur Marke und schaffen den passenden Rahmen für Beratung und Austausch.